What is Branding??

พูดถึงการทำธุรกิจ สิ่งแรกที่เป็นเหมือนธรรมเนียมปฏิบัติในยุคนี้ นั่นก็คือการสร้างแบรนด์ หรือที่เราเรียกกันติดปากว่าการทำ Branding หลายคน อาจจะรู้จักคำๆ นี้อยู่แล้ว แต่เราก็เชื่อว่ายังมีอีกหลายคนที่ไม่เข้าใจคำๆ นี้
หากจะเปรียบเทียบให้เข้าใจง่ายๆ เมื่อเราจะทำธุรกิจ หรือก่อตั้งบริษัท การทำ Branding มันก็เหมือนการสร้างคนๆ หนึ่ง หรือตัวละครตัวหนึ่งขึ้นมา แล้วส่งเขาหรือเธอเข้าไปท่องโลกกว้าง ที่ชื่อว่า “โลกธุรกิจ”
ในสมัยก่อนนั้น “โลกธุรกิจ” ก็เหมือนกับฟิลม์ภาพยนต์เก่าๆ ที่ถ่ายทอดเรื่องราวออกมาเป็นสีขาว-ดำ และภาพดูไม่ชัดเจนเท่าไรนัก ใบหน้าของตัวละครที่ไม่ชัดเจน การแต่งตัวที่ดูคล้ายกัน จะแตกต่างกันก็คงเป็นสำเนียง และวิธีการพูดของตัวละครเท่านั้น

แบรนด์ของธุรกิจ หรือบริษัทในสมัยก่อนก็เปรียบได้กับตัวละครเหล่านั้น มีเพียงแค่ชื่อ ใบหน้าที่เลือนลาง และการแต่งตัวที่คล้ายกัน หรือกล่าวคือการทำ Branding ในสมัยนั้นมีเพียงแค่

    • ชื่อ (ที่ตั้งมาจากชื่อเจ้าของ แล้วตามต่อด้วยลักษณะธุรกิจ เช่น สมชายการค้า)
    • โลโก้ ที่อาจจะเป็นเพียงแค่การเขียนชื่อบริษัทไปตรงๆ

ซึ่งแน่นอนว่าเมื่อโลกเปลี่ยนไป ก้าวสู่โลกยุคใหม่ จากโลกธุรกิจที่เป็นเพียงฟิล์มภาพยนต์เก่าๆ ก็เปลี่ยนตัวเองให้กลายเป็นฟิล์มภาพยนต์ที่ทันสมัยมากยิ่งขึ้น สามารถถ่ายทอดภาพได้อย่างชัดเจน และสีสันสวยงาม จากใบหน้าตัวละครที่อาจจะไม่ชัดเจนเท่าไรนัก กลายเป็นสามารถซูมให้เห็นรูขุมขนได้เลยทีเดียว
บวกกับโลกที่เปลี่ยนแปลงไป ตัวละครแต่ละตัวมีวิธีการแต่งตัวที่แตกต่างกันออกไป มีแม้กระทั่งแต่งตัวจัดจ้านจนเหมือนกับลอยเด่นขึ้นมาท่ามกลางฝูงชน
นี่แหละครับ “โลกธุรกิจ” ในปัจจุบัน หากคุณยังดำเนินการตามยุคเก่า ไม่แต่งหน้าแต่งตัว คุณก็จะเป็นได้เพียงตัวละครในโลกยุคเก่า ที่อยู่ในโลกยุคใหม่ อาจจะดูเหมือนโดดเด่นเพราะแตกต่าง แต่กลับจืดจางจนไม่น่าจดจำ

การทำ Branding ก็เหมือนกับการแต่งหน้า แต่งตัว มอบลักษณะนิสัย สำเนียง วิธีการพูด รวมไปจนถึงท่าทางการเดินให้กับตัวละครของเราในโลกธุรกิจนั่นเอง
Logo ที่เป็นเหมือนกับหน้าตาของตัวละคร

    • การทำ CI เป็นการแต่งหน้า แต่งตัว สอนวิธีการพูด และมอบสำเนียงให้กับเขา
    • สร้างลักษณะนิสัย ความเป็นตัวตนด้วย Brand Identity

เพียงเท่านี้ก็สามารถเพิ่มโอกาสการจดจำ และความโดนเด่นให้ธุรกิจของคุณ ในโลกธุรกิจได้แล้ว